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品牌之道 >>

 

趨勢表明,品牌創建活動正從品牌營銷向品牌資產經營轉變,從品牌形象塑造向品牌化組織建設轉變。品牌化組織將成為企業基本的組織形態;品牌驅動戰略將成為企業的終極戰略;品牌虛擬整合能力將成為企業的核心競爭力。


  研究表明,品牌交易能力,品牌領導能力和品牌虛擬整合能力構成了品牌生產力。品牌資產經營是一種有目的、有組織的投資行為,它是一種虛擬經營的商業模式。品牌作業一個獨立的“虛擬資產”可以為企業創新的財富。


  實踐表明,品牌管理已經跨越了營銷、廣告和公關的概念,向組織、網絡、金融的領域縱深發展,這就是品牌化經營。品牌化經營是由品牌組織建設,品牌形象管理和品牌資產經營構成的一個完整體系。

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